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如何打造超级IPpdf介绍
哈佛商学院很受欢迎的教授安妮塔·埃尔伯斯，就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。
她在这本开创性的著作中指出，在竞争激烈的商业社会，产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造IP，制作成本与营销费用高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍——其实是能确保公司成功的方法。
安妮塔·埃尔伯斯所著的《爆款(如何打造 IP)(精)》解构IP产业链，揭露为何企业会耗费巨资寻找爆款，为什么明星可以得到一般人难以的报酬，以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观点：最终，在数字科技的驱动下，世上所有产业皆为娱乐业，所有行业都得学习爆款策略，才能在激烈竞争中脱颖而出。
如何打造超级IPpdf作者
【美】安妮塔·埃尔伯斯（Anita Elberse），哈佛商学院林肯·法林工商管理教授（Lincoln Filene Professor of Business Administration）。她是校史上年轻得到终身教席的女性教授，作品散见于《纽约时报》《华尔街日报》《财富》杂志。
安妮塔·埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部，取得大量真实的故事与案例，公开一手资料，揭秘爆款背后的秘密。
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匿名
发表于 2024-7-27 01:58:59
发表于 2020-8-4 16:24:34
